NOTÍCIA - Com o salto nas vendas digitais trazidos pela pandemia da Covid-19, varejistas brasileiras estiveram atentas às oportunidades trazidas pela Black Friday e buscaram combinar a data com eventos de entretenimento com grandes nomes da música e do mundo digital. Por exemplo, o Magazine Luiza preparou um show com transmissão ao vivo com estrelas como Anitta, Zé Neto e Cristiano, enquanto a Via Varejo lançou campanha com Mumuzinho, MC Kekel e Maiara e Maraísa. Trata-se do live marketing, estratégia para fidelizar o consumidor, criar identificação com a marca e, com isso, estimular vendas. Os esforços voltados para o mundo digital e a consolidação das marcas não são à toa: relatório da consultoria GfK apontou que mais da metade (54%) dos consumidores que planejavam fazer compras na Black Friday deste ano trocariam o canal físico pelo digital. Fonte: O Globo.

COMENTÁRIO - No mundo digital, as grandes varejistas do Brasil acompanharam o modelo chinês de atuação, que combina promoções com super eventos. Não por acaso, o AliExpress contratou a cantora Gretchen, entre outros artistas, para estrelar a campanha do Dia do Solteiro no Brasil, realizada em 11 de novembro. As promoções do Dia do Solteiro, data de compras criada na China pela gigante do comércio eletrônico e principal varejista chinesa, Alibaba, em cerca de 24 horas, teve vendas equivalentes na China a quase duas Black Fridays dos Estados Unidos: as vendas da companhia marcaram 38,4 bilhões de dólares, alta de mais de 20% na comparação com o ano passado. Foram 12 bilhões de dólares em vendas na primeira hora de promoção, e 1 bilhão de dólares após um minuto e oito segundos, segundo contagem da própria empresa. No Brasil, o Dia do Solteiro acontece em grande parte desde 2017, com participação da AliExpress e de outras varejistas chinesas, mas, segundo o Exame, este foi o primeiro ano em que a companhia chinesa fez de fato uma campanha forte em relação à data.